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Regardons maintenant la page Produit du même site : Pour terminer cet article, voyons un type de site qui recherche une conversion bien particulière : un blog qui cherche à générer des abonnés emails.(Comme celui que vous êtes en train de lire d’ailleurs : cliquez ici pour être tenu au courant quand je publie un article en profondeur sur l’optimisation des conversions).Commençons par l’exemple du blog de Thesis : ( Il s’agit d’une page d’accueil de blog classique…à un détail près : avant l’habituelle liste des articles se trouve un zone dédiée à la collecte des emails. Oui, selon cet article dans lequel le responsable du blog explique que ce simple changement a augmenté le taux d’inscription sur le blog d’un incroyable 51,7 % !Voici les leviers que vous pouvez utiliser pour signaler l’importance relative des éléments d’une page : Utiliser une couleur en contraste avec le reste de la page est la façon la plus simple d’attirer l’attention de votre visiteur sur un CTA (Call To Action), comme par exemple un bouton.Par exemple, quelle est l’action qu’Amazon veut que vous preniez quand vous êtes face à une page produit ? Et donc, sur un site où les liens de navigation normaux sont bleus, le bouton « Ajouter au panier » est fièrement orange. Un élément placé en haut de la page (vous le voyez sans avoir besoin de scroller) et vers le centre (vos yeux tombent directement dessus) est clairement plus important qu’un élément placé plus bas, ou sur le côté.

Le premier élément visible est la headline « Barbecue & Co passe à l’heure d’hiver », mais en tant que nouveau visiteur je ne suis pas sûr de quoi faire de cette information.La moindre confusion peut suffire à lui faire fermer l’onglet.Ici, quelques changements simples dans la hiérarchie visuelle suffiraient à guider le nouveau visiteur vers une action spécifique, comme par exemple : afficher la liste des barbecue disponibles.Les créateurs du logiciel de landing pages Lead Pages sont très clairs sur leur page d’accueil : ils veulent que le nouveau visiteur clique sur le bouton pour regarder leur vidéo de présentation.(Notez par ailleurs le bouton vert qui dirige vers la page de paiement : il combine les signaux de couleur et de taille pour signaler qu’il s’agit de l’étape suivante, dès que la vidéo a été visionnée).Tous les autres éléments sont des mêmes couleurs : orange, beige et marron.

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